Существует ли точное определение понятия «мода»? Задача непростая – ведь речь идет о том, что все знают. Более того, в чем прекрасно разбираются, однако затрудняются дать точное определение. Понятие мода применяют к абсолютно разнообразным понятиям, категориям, вещам и сферам. Мода на одежду заставляет корректировать гардероб каждый сезон, а мода на политические идеи — голосовать, мода на здоровый образ жизни – бросить курить, а на айфоны – копить деньги на новый телефон. Все это порождает путаницу с определениями и критериями оценки.
Сначала моду относили исключительно к эстетической сфере, т.к связывали ее лишь с изменениями эстетического вкуса по причине того, что устаревали прежние идеалы стиля. Сейчас же это понятие связывает значительно больше сфер.
В основе любой разновидности моды находится механизм, который заставляет огромное количество людей одинаково одеваться, вести подобный образ жизни и многое другое. Определение этому механизму развития моды пытался сформулировать в своей работе «О вкусе, отвечающем моде» еще философ И. Кант, утверждая, что главным законом этого подражания является желание казаться более значительным, чем другие. И тот факт, что становление чего-то модным основано на подражании, сегодня очевидно. А перед тем, как подражать, это “модное” необходимо создать, показать и вызвать интерес остальных. Затем следует этап распространения “модной новинки”.
Главными социально-психологичными функциями моды можно назвать: повышение престижа, ведь пословицу о том, что встречают по гардеробу никто не отменял; регулирование эмоциональных состояний, потому что “модный человек” чувствует себя увереннее и лучше остальных; причастность к новому, что неизменно обогащает новыми знаниями, представлениями и взглядами на уже существующие вещи и понятия, а также дает возможность выдавать это подражание за свои собственные представления и вкус; самоутверждение и др .
Ученые доказали, что любой современный человек, обладающий средствами, а также амбициями и чувством собственного достоинства стремиться “быть модным” – это часть его образа, как, впрочем, любого человека. Чувство “модности” позволяет человеку почувствовать себя более значимым в кругу собственной референтной группы важных для него людей. И тогда специально созданные для каждой социальной группы мифы, стили, ритуалы, идеи дают возможность каждому почувствовать себя модным со всеми вытекающими привилегиями
.
Таким образом, мода – это особое явление психологии масс, напрямую связанное с понятиями “модности” и “не модности”, а также постоянным обновлением социально-культурной жизни любого общества, которое происходит на основе утверждения новых стандартов в жизни социума.
Моду можно рассматривать лишь в контексте изменений в культуре, более того — связанных с этим моральных норм и социальных форм. Сейчас мода представляет собой сложную структуру, где есть модные духовные и материальные стандарты, которые выступают движущей силой для приверженцев моды, а также поведение создателей и участников моды, направленное на потребление модных объектов.
Шопомания или магазиная зависимость напрямую связана с психологией потребления товаров и услуг, а также модой. Это непреодолимое желание покупать все без разбора в несоизмеримом потребностям количестве в медицине названо ониоманией.
Психологическая ассоциации США огласила данные исследований, где количество американцев, подверженных этой зависимости, составило 25 млн. человек. В Англии эта цифра значительно меньше — 1 миллион британцев страдают от шопомании. В Украине результаты подобных замеров пока не известны.
Шопинг как процесс, и покупки как его результат, могут приносить человеку гамму позитивных эмоций, при этом формируя стойкую зависимость. Шапомания дает человеку кратковременное ощущение счастья и эйфории, впрочем, как любая зависимость. Он не в состоянии себя контролировать и, как зомби, совершает покупки только ради шопинга как такового, а о дальнейшем использовании товаров речь не идет.
Человек, который одержим шопингом находится в состоянии, которое можно назвать маниакальным, ведь он не думает ни о том, нужны ли ему эти покупки и какие последствия таких расходов потому что он охвачен страстью, которая толкает его совершать все эти действия.
Врачи-психиатры подсчитали, что ониоманией уже “заражены” 10% населения планеты. И этот процент достаточно быстро растет, т. к. благодаря современным технологиям процесс совершения покупок существенно облегчен – кредитные карты позволяют совершать покупки из дома, а в магазинах – не контролировать количество потраченных средств.
К сожалению, в Украине не считается патологией и тем более, заболеванием непреодолимое желание покупать все подряд. Приобретения становятся девизом современного общества, ведь каждый стремится как можно больше заработать, чтобы затем купить на эти деньги всевозможные блага.
Наиболее подвержены этому синдрому из-за более высокой эмоциональности женщины, а противовес мужчинам, у которых более развито рацио менее поддаются соблазнам. Однако, если 5 лет назад шопоголики среди мужчин практически не были замечены, сегодня их насчитали уже 25%. Более того, в ,так называемой, “пищевой шопомании” мужчины вообще лидируют и по статистике 10% всех представителей сильного пола подвержены ей.
В Украине эта зависимость официально не признана заболеванием, поэтому нет ни специалистов, способных оказать помощь, ни клинических описаний, которые помогли бы отличить шопоманию от просто увлечения шопингом.
Среди психических последствий ониомании — чувство вины, которое терзает шопоголика после подсчета затрат. Это может стать причиной головных болей и депрессии т.к связано с отрицательными эмоциями. В социальной сфере поведение шопоголика ведет к ссорам в семье и даже разводам.
Более того, деньги, взятые в долг у коллег становятся причиной обострения ситуации на работе и ведут к увольнению. Зафиксированы случаи, когда люди, страдающие шопоманией, идут на должностные преступления или кражи материальных средств компании, что является уголовно наказуемым и ведет к тюремному заключению.
Как любое психическое заболевание, ониомания не появляется за один день. Причинами его называют тотальный дефицит товаров в советское время, а также недостаток внимания, которое ребенок испытывал в детстве. Кроме того, в современном социуме, где существует даже Всемирный день шопинга, а огромное количество усилий компаний брошены для увеличение товарооборота, а соответственно, на стимулирование покупательского спроса, психика человека постоянно подвержена влиянию. Искусство продвигать товар, упаковывать, даже называть и расставлять на полках уже не просто слова, а целая наука.
Мы можем не сразу заметить, что размер продуктовой тележки увеличился, а сидение для ребенка делает поход в магазин более комфортным, а значит – длительным, соответственно – более расходным. Постоянные заманчивые акции и даже запахи — все это провоцирует людей на шопинг нон-стоп. Все это приводит к формированию сообщества потребителей.
